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市場份額再攀升是什么塑造了理查米爾？
2024-04-24 10:06:25
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市場份額再攀升是什么塑造了理查米爾？近日，瑞士2024年鐘表行業(yè)報告顯示，RICHARD MILLE理查米爾以15.4億瑞士法郎的營業(yè)額保持了第六的排名，市場份額占比則從2.7%升至3.1%。
在RICHARD MILLE理查米爾的發(fā)展過程中，“求穩(wěn)”從來不是他的標簽。2000年巴塞爾國際鐘表展期間，RICHARD MILLE理查米爾的第一款機械腕表RM 001被拋在地上展示，向現(xiàn)場的經銷商和合作伙伴證明了這款陀飛輪機芯的過硬質量的精湛技藝，隨即引發(fā)熱烈回響。
在此之前人們認為陀飛輪調節(jié)器是很脆弱的復雜裝置，只有在需要精心呵護的特殊表款上才會配備。然而，RICHARD MILLE理查米爾在當時所有的技術先例中另辟蹊徑，設計出方便維護并抗沖擊出色的陀飛輪機芯架構。表殼和機芯的設計齊頭并進，摒棄了采用任何表殼襯圈來加以支撐，這樣的設計在當時十分少見。并且作為品牌的第一枚腕表就配備了陀飛輪，體現(xiàn)RICHARD MILLE理查米爾想要在當代高級腕表深耕的決心。
RM 001一鳴驚人之后，酒桶型、陀飛輪、定位在鐘表的價位和設計走向公眾視野，RICHARD MILLE理查米爾逐步走出了一條屬于自己的路。
再精美的外觀離不開一顆強大的“心臟”，自主機芯的研發(fā)一直是RICHARD MILLE理查米爾所投入大量資金研發(fā)力量的方向。2012年，RICHARD MILLE理查米爾的第一枚自主機芯CRMA1誕生了，配置于RM 037女士腕表中。另一枚女士腕表RM 07-01則搭載了品牌第二枚自主機芯CRMA2。
機芯CRMA1和CRMA2為品牌帶來了極為重要的專利設計“可變幾何結構擺陀”，可根據(jù)佩戴者的活動來調節(jié)自動擺陀上的兩個移動砝碼，改變主發(fā)條的上鏈力度，解決發(fā)條上鏈過快導致走時加快，或是發(fā)條旋緊上鏈的作用力不足導致走時變慢等問題。
2001年至今，RICHARD MILLE理查米爾理查米爾已經推出十多款自主機芯（具體數(shù)字待品牌方核實），所生產的腕表中，55%都采用了品牌自主研發(fā)機芯。
如何搭配機芯是根據(jù)表款的特點進行選擇，比如機芯CRMA7，搭載于與運動“共生”的RM 67-02腕表CQ9電子平臺。RM 67-02整體僅重32克，除表殼采用特殊專利的Carbon TPT?碳纖維和Quartz TPT?石英纖維材質外，表帶也使用了更加適合運動的彈性織物材質。
為了讓整體重量更輕盈，機芯也做了一些全新設計，其自動擺陀的擺臂以Carbon TPT?碳纖維材質制作，并運用白金材質制作擺陀外緣以平衡擺重，可有效為發(fā)條盒上鏈，同時讓這款超薄鏤空機芯保有緊湊尺寸、利落線條。
而在另一枚兼具生活方式與運動的RM 72-01飛返計時碼表上，RICHARD MILLE理查米爾則為其配備了CRMC1自主機芯。該枚腕表定位在休閑與正式場合的中性腕表，設計風格上也更具藝術風格。其鏤空自動上鏈機芯采用了名為“雙擺動小齒輪”的特殊結構，可以阻斷不同計時器之間的扭力傳輸。豐沛動力直接由發(fā)條盒提供，通過安裝在搖桿上的兩枚擺動小齒輪離合器傳遞到計時碼表的齒輪組，為計時碼表的三個計時器提供動力。這些專門控制啟動、停止、飛返和歸零功能的搖桿由兩枚6柱輪驅動，其結構可優(yōu)化操作的同時性和功能鎖定，同時確保設置恒久穩(wěn)定。
如果說整體僅重32克的RM 67-02已經打破了你對“輕量”的理解，不妨看看RICHARD MILLE理查米爾與法拉利合作的超薄腕表RM UP-01 Ferrari，刷新了機械腕表的纖薄紀錄。
歷經數(shù)十個腕表原型、超過6,000小時的研發(fā)與實驗室測試后，RM UP-01 Ferrari腕表的厚度僅為1.75毫米，其機芯厚度僅為1.18毫米，充分體現(xiàn)了“技藝決定美學形式”的理念。再看機芯，雖然囊括了141枚零件，重量僅2.82克，卻能承受實驗環(huán)境下高達5,000g的加速度沖擊。此外，RM UP-01 的動力儲備可長達45小時，是一款真正適合日常佩戴的表，而非“概念”而已。
對突破的執(zhí)著和極致的追求，常常讓RICHARD MILLE理查米爾的研發(fā)周期長于一般腕表品牌。比如RM 65-01腕表的研發(fā)周期就長達五年，其復雜程度稱得上是手腕上的“一級方程式”。其中一個重大突破是擁有5赫茲（每小時振動36，000次）的高振頻可變慣性擺輪，以確保長時間更為精準的走時，并將秒表計時的精確度提升至十分之一秒。與Vaucher Manufacture Fleurier合作開發(fā)的一體化機芯，搭載六柱輪結構和垂直耦合裝置，以確保其始終如一的穩(wěn)定性能。這件精密的機芯宛如一個指揮若定的機械大腦，通過底蓋即可將其盡收眼底。
另一項里程碑式的創(chuàng)舉是RICHARD MILLE理查米爾開發(fā)的首款自主專利的快速上鏈裝置，只需在8點鐘位置的按鈕上按壓125次，發(fā)條盒即可實現(xiàn)完全上鏈，并隨時準備好為重要事件計時。這項實用功能被RICHARD MILLE理查米爾的工程師形容為“非常有趣”，由于對扭矩傳遞水平要求十分高，因而開發(fā)過程尤為艱難。在老化測試中，該功能經受住了數(shù)千次的激活試驗。
RICHARD MILLE理查米爾披露的2023年數(shù)據(jù)中，有一組值得關注：RICHARD MILLE理查米爾女表銷售占比為29%，這一比例對于高端腕表品牌來說并不低。
2014年左右，女性對腕表的關注度日益上升，且對腕表的需求不止于作為一個裝飾品，同時也看重腕表的性能。2014年誕生的RM 07-01系列，就在傳承了RICHARD MILLE理查米爾經典酒桶型表盤的基礎上，不斷譜寫出風格迥異的腕表，其中不乏表現(xiàn)優(yōu)異的女性腕表。
RM 07-01的用意是為打造適合女性在日常生活與活動中佩戴的優(yōu)雅女士腕表作品，因此品牌為其腕表不斷加入更多豐富多彩的材質選擇。依靠制表工匠的精準技藝，近些年，RM 07-01的表盤中點綴過鉆石、黑色藍寶石、碧玉、黑瑪瑙、珍珠或Carbon TPT?碳纖維。此外，雪花鑲嵌工藝讓一些白金和紅金款腕表將更加閃耀奪目。
這些技術都證明了RICHARD MILLE理查米爾對腕表精致品質的追求。從金屬表殼與陶瓷鑲嵌，到色彩豐富的彩色陶瓷，到革新性的Open Link鏈帶與鏈環(huán)款，再到詩意再現(xiàn)星空中不同星系演繹著新生與神秘的Carbon TPT?碳纖維鑲鉆款，皆保留其優(yōu)雅的修長外形和制造過程復雜的工程學設計。
正是因為對自我的堅持，RICHARD MILLE理查米爾并不盲目追求潮流和數(shù)量，自2001年至今，僅產出了60,000枚腕表。2023年推出的15款新表也僅是研發(fā)突破的成果。
比如RM 30-01自動上鏈腕表，特別之處是機芯搭載新升級的離合擺陀系統(tǒng)和大尺寸動力顯示模塊，塑造出獨特的機械美學氣質。離合擺陀機芯上鏈系統(tǒng)的雛形可以追溯至2011年推出的RM 030腕表，最大功用是能夠讓擺陀在發(fā)條盒滿鏈后自動分離，避免過度上鏈而損壞機芯。本次新作對該模塊進行全面升級，不僅大幅提高上鏈效率，還能夠通過表盤9點大尺寸動力存儲指示器直觀呈現(xiàn)擺陀狀態(tài)。
RICHARD MILLE理查米爾的成功離不開品牌哲學的貫通。理查米爾先生從品牌創(chuàng)立之初，就致力將從一級方程式賽車的開發(fā)或航空航天工業(yè)中所獲取的創(chuàng)新領域技術和材料應用于制表工藝，堅持打造一款不嘩眾取寵、不折不扣的精湛時計。
正是對品牌的堅持，RICHARD MILLE理查米爾的每一款腕表上，我們都可以看到先進的創(chuàng)新技術、風格強烈的藝術和結構巧思，以及堅固耐用、易于使用卻又不失細膩考究的設計。正因如此，市場對RICHARD MILLE理查米爾的產量逐年遞增，但在需求暴漲的背景下，RICHARD MILLE理查米爾堅持不盲目擴大產量，不追求短期暴利，并通過收回經銷商代理權來對更好地了解各個市場，提供更統(tǒng)一和完善的服務。
回到文首的問題：市場份額再攀升，是什么塑造了理查米爾？從自主研發(fā)機芯，到不斷突破極限，再到不落窠臼的設計，其實這些都在詮釋理查米爾先生的初心我想設計出全然創(chuàng)新的產品，打破風行一時的經典風格，并始終堅持一個原則：為了成果而在所不惜。這條難而正確的道路，既是RICHARD MILLE理查米爾的攀升之道，亦是品牌未來的長青之核。
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